聚焦品類發力家裝!紅星美凱龍發布2021年5大新舉措

2020-12-21 15:40:33瀏覽:2389 評論:0 來源:77度   
核心摘要:12月20日,2020紅星美凱龍第八屆全球家居產業聯合峰會在北京盛大舉行。

12月20日,2020紅星美凱龍第八屆全球家居產業聯合峰會在北京盛大舉行。


會上,紅星美凱龍控股集團聯席董事長車建芳表示,2020年,雖然大環境在改變,涌現出了許多新現象,但是紅星美凱龍為客戶創造價值的核心理念永不會改變。未來十年,紅星美凱龍將繼續聯合全球家居品牌共創家居新時代。


聚焦品類發力家裝!紅星美凱龍發布2021年5大新舉措

紅星美凱龍控股集團聯席董事長車建芳


紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂指出,2020年,在市場策略方面,紅星美凱龍實現了線下商場市場覆蓋、優秀品牌孵化等多點開花效果。其中在區域市場覆蓋方面,截至目前,紅星美凱龍已在全國30個省、直轄市和自治區開設了466家商場,經營面積猛增至約2200萬㎡。


如果說2020年的加速度是紅星美凱龍與所有合作品牌的共贏結果,那么其背后也是紅星美凱龍六大主題館并駕齊驅、強勢發力的實力顯現。


2020年,智能電器館、國際進口館、設計客廳館、高端定制館、軟裝陳設館、系統門窗館六大主題館抵住下行壓力創新突破,實現了從區域市場覆蓋、經營面積擴增到品類品牌招商數等多領域全面增長。


聚焦品類發力家裝!紅星美凱龍發布2021年5大新舉措

紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂


2021年,紅星美凱龍六大主題館還將從經營面積、營銷效率、區域標桿、運營管理等方面精耕細作,持續為全球家居品牌從流量到銷量,從產品到品牌,從區域市場到全國市場全方位賦能。


在本次峰會中,朱家桂還向大家正式宣布了2021年賦能品牌的5大新舉措:戰略升級、品牌品類升級、1號店升級、營銷服務持續升級和運營管理升級,全面助攻全球家居品牌商危中尋機、變局中開新局搶跑2021。


其中戰略升級方面,紅星美凱龍將繼續推進“一體兩翼”戰略落地,即家裝家居一體化、線上線下一體化,致力于通過打造家居生態鏈,持續賦能行業和品牌,為廣大消費者帶來更優質、更便捷的一站式品質服務體驗。


近幾年隨著國民消費升級加快,傳統低效的家裝采購模式已不能滿足市場需求,對此,2019年,紅星美凱龍就已開始低調布局家裝市場,經過1年探索之后并已得到市場驗證。截止2019年底,紅星美凱龍已在全國開設121家自營家裝門店。而這一數字,在疫情期間還在快速上漲,家裝業務已逐漸成為紅星美凱龍的第二增長曲線。


同時,在線上線下一體化方面,紅星美凱龍已完成從組織架構、供應鏈管理、數據中臺、運營平臺、門店+云店、20萬團購達人云上化等等全面升級,構建了一套完整的線上線下一體化機制,可從品牌招商、供應鏈管理、數字化運營、全渠道管理等多方面賦能品牌全面提升運營效率,取得更大的銷售突破。


在品牌品類升級方面,2021年,紅星美凱龍將通過推出3年業務規劃、六大主題館全新起航和兩大體驗中心,打造公司下一個增長曲線。具體而言,將通過聚焦核心品牌、優化區域品牌,告別同質化,擁抱高顏值、高科技,引進配套性好的整體臥室產品,逐步打造智能睡眠區等策略,賦能更多高精尖家居品牌的飛躍式發展。


在1號店升級方面,繼續推薦一省一標桿商場戰略,2021年全面打造33個地區1號店。


在營銷服務持續升級方面,將繼續通過諸如央視直播、線上招商、流量制造、效果對賭、三城五展:展·店聯盟等舉措,幫助品牌以數字化驅動,提升效率,擴大銷量。


聚焦品類發力家裝!紅星美凱龍發布2021年5大新舉措

朱家桂聯合家居品牌代表共同啟動“啟動反舞弊聯盟”


最后,在運營管理升級方面,為進一步推動整個行業健康有序的發展,紅星美凱龍聯合敏華控股、慕思集團、蒙娜麗莎集團、志邦家居、沈陽優越以及上海沃璞6大知名家居品牌共同啟動了反舞弊聯盟。


2021年,在5大新舉措持續推進之下,紅星美凱龍與品牌廠商勢必再續傳奇,創造更大的可能。


(責任編輯:小趙)

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